Отложите Switch и зайдите на сайт Merriam-Webster.
Основные выводы
- Доходы от рекламы и поисковый трафик снижаются, в результате чего веб-сайты и медиакомпании вынуждены искать новые методы монетизации.
- Игры привлекают посетителей на веб-сайты и в приложения, некоторые из них возвращаются на следующий день и через день.
- Игры могут служить способом сделать существующую подписку привлекательной для более широкого круга людей.
Знаете ли вы, что The New York Times стал одним из самых популярных издателей игр? Они не одиноки — теперь все выпускают игры в своих сервисах. Вы можете играть в игры на YouTube, Netflix и даже LinkedIn. Мы заходим на эти сайты за новостями и видео. Зачем они предлагают игры?
Доходы от рекламы и поисковый трафик падают
Когда-то вы могли сделать прибыльный веб-сайт, продавая баннерную рекламу напрямую компаниям, как во времена физических газет. Также было время, когда вы получали значимый веб-трафик из разнообразного набора поисковых систем.
Теперь в Интернете доминирует Google. Большинство поддерживаемых рекламой сайтов используют Google Ads. Большая часть веб-трафика идет через Google Search. Вы можете утверждать, как это делает Vergecast, что веб-сайты являются поставщиками контента на платформе Google Search. Конечно, любой может создать веб-сайт, но он не будет приносить никаких денег, если Google не направит на него достаточное количество людей.
С появлением ИИ в результатах поиска или его полной заменой, а также с непредсказуемыми изменениями алгоритмов, многие сайты видят, что их веб-трафик резко падает, а доходы от рекламы сокращаются. Это создает необходимость в поиске большего количества способов привлечения людей, которые не так зависят от одной внешней компании, направляющей людей в нужном направлении.
Игры привлекают больше посетителей
Игры заставляют нас посещать веб-сайт или открывать приложение по привычке. Иногда это часть нашей утренней рутины. Возможно, они помогают нам расслабиться после работы. Некоторые из них настолько просты, что мы бездельничаем в любой момент, когда чувствуем малейшее беспокойство. И они делают это без необходимости открывать поисковую систему, за исключением, возможно, самого первого раза, когда мы их обнаруживаем.
Как часто вы заходите на сайт словаря, чтобы посмотреть значение слова? Да, сейчас это кажется таким же странным, как и открытие настоящего словаря. Вероятно, поэтому, если вы зайдете на сайт Merriam-Webster, вы увидите игры прямо на главной странице. Merriam-Webster и Britannica входят в число сайтов, предлагающих словесные игры, похожие на Wordle, в надежде привлечь постоянных посетителей.
По сравнению с другими стриминговыми платформами, вы можете утверждать, что YouTube не нужно больше контента. Каждую секунду загружается непостижимое количество. С другой стороны, мы не обязательно приходим на YouTube ради его старого каталога. Конечно, музыкальные клипы и игровые трейлеры будут возвращать нас время от времени, но старые видео инфлюенсеров не стареют так же хорошо, как «Игра престолов» или «Как я встретил вашу маму». Встречайте YouTube Playables — игры, в которые можно играть на YouTube.
YouTube особенно хорошо настроен на то, чтобы извлекать выгоду из игр. Ему не нужно ничего вам продавать. Это не его бизнес-модель (хотя YouTube Premium — довольно выгодное предложение). Играм нужно только заманить вас на сайт на достаточно долгое время, чтобы показать вам рекламу или, что еще лучше, порекомендовать видео, которое привлечет ваше внимание еще дольше, чтобы вы посмотрели и его рекламу. YouTube нужны только игры, чтобы привести вас на сайт. Дальше он справится со всем остальным.
Игры дают дополнительную причину подписаться
Я не удивлюсь, если игры вроде Wordle и Connections ежедневно привлекают в New York Times больше людей, чем заголовки. Многим посетителям неинтересно то, о чем в данный момент сообщает газета. Игры привлекают другую аудиторию, и некоторые новички могут начать читать сейчас, когда они уже на сайте. Если вы не находите освещение в Times достаточным, чтобы оправдать переход на платный доступ, несколько захватывающих игр могут изменить ваше мнение. Даже если люди посещают New York Times только ради игр, компания приобрела подписчиков.
Тот же менталитет лежит в основе игрового продвижения Netflix. Компания перенесла многие из лучших игр, доступных в настоящее время на мобильных устройствах, и они доступны только для людей с подпиской. К этим играм относятся Kentucky Route Zero, Oxenfree и (первый эксклюзив Netflix для iOS) Hades. Хотя они доступны как собственные игры, Netflix также занялся потоковой передачей игр в облаке.
Лично меня именно игры снова привлекли к Netflix. Я хотел попробовать несколько их игр, так как я обожаю приключенческие игры с сюжетом. Вернувшись, я заметил, что есть довольно много шоу и фильмов, которые мы с семьей действительно хотим посмотреть. Мне нравится Midnight Diner. Моя жена не может оторваться от Heartstopper. Мои дети могут смотреть Blippi, не подвергаясь воздействию YouTube Kids. Теперь моя семья, скорее всего, отменит некоторые из наших других подписок, прежде чем мы отменим Netflix.
Игры заставляют нас возвращаться
Игры прилипчивы. Обязательное к просмотру телешоу может заставить вас подписаться на месяц или два. Как только вы закончите все сезоны, если только что-то другое не придет вам в голову, вы можете отменить подписку. Игры, особенно головоломки, могут быть более долговечными. Нет такого понятия, как разгадать все кроссворды. Возвращайтесь завтра, и будет новый.
Когда вы в последний раз заходили в LinkedIn? Это социальная медиа-платформа, на которую, возможно, еще сложнее взобраться, чем на большинство других. Вы можете создать учетную запись, чтобы помочь найти работу, но как только вас наняли, вы можете удалить приложение со своего телефона, пока не начнется следующий поиск работы. LinkedIn — не особенно веселое место, за исключением того, что LinkedIn представил игры. Как вам такое сочетание работы и отдыха?
Игры — это дешевая инвестиция
Конечно, в играх класса AAA нет абсолютно ничего дешевого. Это, возможно, неустойчивый пузырь, который может лопнуть в любой момент. Но это не те игры, которые поглощают потоковые платформы и социальные сети. Миллионы, которые New York Times заплатила за Wordle, меркнут по сравнению с сотнями миллионов, которые потребовались Microsoft для создания Starfield (хотя, по данным Forbes, Microsoft окупила и эти инвестиции).
Малобюджетная игра-головоломка может заставить людей возвращаться к ней годами. Если говорить только о деньгах, то это может принести больше прибыли, чем вложение миллионов в эпизод сериала, который в конечном итоге провалится. До выхода «Мстителей: Финал» Disney и Marvel печатали деньги. После «Финала» мы теперь наблюдаем, как Disney сжигает эти самые доллары. Мы просто больше не толпимся, чтобы посмотреть каждый новый релиз. Но вы знаете, что такое хит? Marvel Snap.
Добавление игр — не новость
Игры появились в сети еще в первые дни существования сети. Я помню, как Cartoon Network в 90-х рекламировала игры, доступные на их сайте. Вы могли читать о своих любимых шоу онлайн, но одного этого было недостаточно. Именно игры привели нас на сайт.
Flash уже мертв, но когда-то игры на Flash были настолько вездесущими, что можно было думать об этой эпохе как о собственной консоли или платформе. Есть игры на Flash, которые сохранились для потомков, хотя многие из них изначально существовали только как способ привлечь внимание в другом месте.
Втискивание игр в, казалось бы, не связанные между собой потоковые сервисы — это возвращение проверенной временем традиции. Это не всегда работает, но не спешите отбрасывать это. Так же, как старые Flash-игры, некоторые из игр, которые появились в результате этого, являются настоящими алмазами в необработанном виде.
