Резюме
- Game Pass и его релизы в первый день имеют приоритет над продажей консолей, таких как Xbox Series X для Microsoft.
- Sony отдает приоритет продаже оборудования и временных эксклюзивных крупных релизов по полной цене, прежде чем они в конечном итоге попадут в PlayStation Plus.
- Обе компании, похоже, настроены на борьбу за следующее поколение, используя разные стратегии.
PlayStation 5 от Sony в этом поколении идет хорошо, но Microsoft, похоже, не беспокоится. Если посмотреть на маркетинговые стратегии компаний и предпринимаемые ими шаги, то становится ясно, что у них есть два разных представления о том, как завоевать игроков.
Похоже, Microsoft больше заботится о предоставлении альтернативного сервиса Sony, чем о том, чтобы превзойти Sony в привлечении игроков, что приводит к новому виду войны консолей.
Game Pass находится на передовой маркетинговой стратегии Xbox
В настоящее время Xbox Game Pass является основным направлением игровой стратегии Microsoft, и с точки зрения маркетинга он стал важнее продажи консолей. Xbox продвигает Game Pass как лучший способ для игроков получать игры, даже заходя так далеко, что выводит сервис за пределы консоли.
Это большое изменение по сравнению с прошлыми поколениями консолей, где продажа оборудования была главным приоритетом. Что делает Game Pass привлекательным, так это его широкий выбор игр, охватывающих разные стили и вкусы. Главным преимуществом является то, что игры Xbox от первого лица, такие как Forza Horizon 5, Starfield и Indiana Jones and the Great Circle, доступны подписчикам в тот же день, когда они были выпущены.
Это означает, что игроки могут сразу же наслаждаться новыми, известными играми, не покупая их, а также сервис включает в себя множество инди-игр. Xbox Game Pass создан таким образом, что вы можете подумать, что это основной сервис Xbox, с множеством различных вариантов подписки, соответствующих различным потребностям и бюджетам. Это можно сравнить только с таким сервисом, как Netflix.
Внимание Microsoft к сервису показывает, насколько важен Game Pass для подразделения Xbox компании. Вместо того, чтобы просто говорить о том, насколько мощна консоль Xbox, многие рекламные объявления фокусируются на том, насколько легко использовать Game Pass и сколько игр доступно за одну ежемесячную плату, в зависимости от уровня подписки.
Подписка на Xbox Game Pass Ultimate позволяет транслировать огромный каталог игр на консоли Xbox, ПК и мобильные устройства.
Посмотреть на Amazon Посмотреть на Microsoft
Sony по-прежнему серьезно относится к продаже игр
PlayStation Plus — это основной сервис подписки Sony, дающий игрокам различные преимущества в зависимости от того, какой из трех уровней они выберут: Essential, Extra или Premium. Несмотря на то, что PlayStation Plus имеет множество замечательных функций, Sony по-прежнему твердо верит в продажу своих самых крупных эксклюзивных игр по полной цене, а не в подписку сразу.
Такие игры, как Человек-паук 2 и Бог войны Рагнарок были выпущены как дорогостоящие, премиум-опыты и не были включены в PlayStation Plus на старте. Это отличается от подхода Microsoft, которая размещает свои новые игры первой партии в Game Pass в тот же день, когда они выпускаются. Вместо этого Sony иногда добавляет известную игру в каталог PlayStation Plus только после того, как она продавалась в магазинах в течение нескольких месяцев.
Это создает ощущение, что каталог Plus существует только как конкурент Microsoft, а не как основная часть стратегии Sony, и это беспорядок. Sony считает, что высоко ожидаемые, высококачественные игры помогают продавать больше консолей PlayStation и полных игр.
Sony также использует другую стратегию, когда некоторые игры являются эксклюзивными для PlayStation в течение ограниченного времени, прежде чем в конечном итоге появятся на ПК. Это позволяет Sony извлекать выгоду из ранних продаж консоли, а также зарабатывать деньги позже, когда игра выходит на ПК, побуждая игроков покупать PlayStation, если они хотят играть в игру сразу после ее выхода.
Многие популярные игры стали успешными эксклюзивами PlayStation, в том числе Последняя из нас, часть II, Horizon Forbidden West и Ghost of TsushimaКомпания по-прежнему работает так, как будто потоковое вещание и подписки не являются будущим гейминга, что является полной противоположностью Microsoft.
Уровень Premium-членства открывает доступ к классическим играм из каталога Sony PlayStation.
Посмотреть на PlayStation
Стриминг стал намного более жизнеспособным
nikkimeel/Shutterstock.com
Лучшая скорость интернета и более широкая доступность стали ключом к тому, чтобы сделать облачный гейминг более сильным вариантом. Мы уже не в эпоху, когда высокоскоростной интернет — редкость. Интернет-подключения продолжают расти и становятся более надежными, особенно с новыми технологиями, такими как спутниковый и оптоволоконный интернет.
Теперь больше людей могут использовать облачные игровые сервисы, даже в местах, где нет обычного высокоскоростного интернета. Более высокие скорости загрузки и выгрузки делают игровой процесс более плавным и отзывчивым с меньшей задержкой, устраняя одну из самых больших проблем облачных игр.
Технология облачных игр также значительно улучшилась, сделав потоковую передачу игр более практичным выбором для игроков. Облачные игры позволяют людям играть в видеоигры на расстоянии на разных устройствах, при этом вся тяжелая вычислительная работа выполняется на удаленных серверах. Это означает, что пользователям не нужно дорогостоящее, топовое оборудование, поскольку их устройство должно только показывать видеопоток и отправлять нажатия кнопок.
Игроки могут наслаждаться играми AAA высшего уровня на телефонах, планшетах, ноутбуках и даже более дешевых компьютерах. Облачный гейминг означает, что больше не нужно ждать огромных загрузок игр или занимать место на диске установками. Он также позволяет игрокам легко переключаться между различными устройствами, так что они могут продолжать играть с того места, где остановились, без технических проблем.
Аргумент против потоковой передачи с точки зрения жизнеспособности становится спорным. Это почти как если бы для потоковой передачи шоу и регулярного использования интернета ожидался быстрый интернет. По сути, во многих случаях у вас уже есть то, что нужно для перехода на потоковую передачу.
Владение играми становится все дороже
Источник: Нинтендо
Растущие расходы на создание высокобюджетных игр класса AAA все чаще перекладываются на тех, кто их покупает. Тенденция к удорожанию игр, когда новые релизы теперь продаются по $80, напрямую связана с растущими бюджетами, необходимыми для создания этих крайне амбициозных проектов.
Лучшая графика, обусловленная технологическими усовершенствованиями и ожиданиями игроков в отношении реалистичных визуальных эффектов, требует более крупных художественных команд, более продвинутого программного обеспечения и много времени, потраченного на оптимизацию. Большие игровые миры, наполненные детализированными средами и большими областями для исследования, означают более длительное время разработки и больше денег, потраченных на создание ресурсов, проектирование уровней и построение игрового мира.
Точно так же, более сложные игровые системы, включая продвинутый ИИ, реалистичную физику и обширные многопользовательские функции, требуют более крупных команд программистов, более сложного кодирования и дополнительного тестирования. Рост цен на игры AAA произошел быстро за последние десять лет. Инфляция и общий рост расходов в игровой индустрии означают, что компаниям приходится как-то компенсировать эти расходы.
Это вопрос когда игры станут дороже, не if они будут. Мы уже видели, как Microsoft последовала примеру Nintendo, подняв цены на игры, и это будет распространяться. Игры становятся дорогим хобби, и они не становятся дешевле.
Со временем игроки будут спрашивать себя, стоит ли покупать каждую новую игру, которая им интересна, всего лишь для того, чтобы поиграть меньше месяца. Некоторые игры длятся дольше, например многопользовательские игры, но стоит ли иметь дорогую консоль?
Xbox объединился с другими сервисами
Чтобы сделать свой сервис подписки еще лучше и укрепить свое место в игровом мире, Xbox объединилась с несколькими важными компаниями в отрасли. Эти партнерства помогают расширить библиотеку Game Pass и предоставить подписчикам доступ к специальным бонусам. Одним из важных примеров является добавление EA Play в Xbox Game Pass Ultimate и PC Game Pass.
Это предложение позволяет подписчикам играть в ряд популярных игр EA, включая такие известные серии, как Battlefield, The Sims и Titanfall. Помимо игр, EA Play также предлагает эксклюзивные внутриигровые испытания, награды, специальный контент для участников и ранний доступ к предстоящим релизам.
Есть также Bethesda и Activision-Blizzard (которые были приобретены Microsoft), так что игроки получают доступ к играм от двух крупнейших издателей в мире. Это означает, что такие игры, как Служебный долг: Black Ops 6, Зов долга: современная война III и Call of Duty: Warzone на Xbox Cloud Gaming, а также на другие игры Activision-Blizzard и Bethesda.
Xbox использует это партнерство, чтобы сделать Xbox Game Pass намного более ценным. Microsoft знает, что не сможет победить PlayStation старомодным способом, поскольку Sony занимает большую часть рынка, но Microsoft может победить Sony, если нарушит правила. Если Microsoft сможет разместить Game Pass где угодно, больше игроков, которые устали от обычных расходов на игры, с большей вероятностью перейдут на потоковую передачу, где Xbox уже доминирует.
Подписки обходятся дешевле в долгосрочной перспективе
Если подумать о расходах, то сложно сказать, что подписки — не лучший выбор для игроков. Для тех, кто бережно относится к своим деньгам, подписные сервисы, такие как Xbox Game Pass, могут помочь им сэкономить много времени. Вместо того, чтобы покупать каждую игру по отдельности, подписка дает им доступ к огромной коллекции игр по фиксированной ежемесячной цене.
Если подвести итог, то Xbox Game Pass Ultimate стоит $19.99 в месяц. Это дает игрокам сотни названий и доступ к играм Bethesda, Activision-Blizzard, Riot, Ubisoft, EA и Microsoft. Он также дает им новые игры каждый месяц, а с каждым запуском — скидки, бесплатные игры и возможность транслировать Cloud на нескольких устройствах без консоли.
Итак, если у вас есть телевизор LG или Amazon, вы уже получили достаточно, чтобы не платить за Xbox Series X за 600 долларов. Если у вас его нет, вы можете потратить 29.99 доллара. на Fire Stick от Amazon. После этого вы можете купить контроллер Xbox и готовы к работе.
Вы только что сэкономили сотни долларов на консоли и можете играть в игры, в которые играют люди на консолях. Стоимость подписки составляет четверть от того, сколько стоит новая игра каждый месяц, и если вы планируете играть в три новые игры в год, вы фактически потратили ту же сумму на гораздо большее количество новых игр в год, благодаря студиям, которыми владеет Microsoft и с которыми сотрудничает.
Стратегия Sony побить Microsoft высококачественными играми по высокой цене и стартовым взносам становится рискованной. По сути, будущее войн консолей больше не касается покупки игр на определенных консолях, а того, как игроки могут получить доступ к этим играм изначально.
