Резюме
- Nintendo Switch 2 устанавливает новый стандарт цен в 79.99 долларов США для некоторых игр, что может повлиять на цены в отрасли в целом.
- Хотя Nintendo имеет историю первых шагов в бизнесе, трудно поверить, что компания новаторски устанавливает более высокие цены. Take-Two, известная стратегическим ценообразованием, ранее установила цены на игры AAA на уровне $69.99, что делает их, вероятно, поднимет планку еще выше с GTA VI.
- Рост затрат на разработку игр может привести к появлению игр класса AAA стоимостью 100 долларов раньше, чем кто-либо ожидал, что может вызвать негативную реакцию потребителей и перенасыщение рынка.
Игроки ожидали многого от Nintendo Switch 2, но высокие цены не были одним из них. Nintendo продвигает вещи к новому стандарту в $79.99, который, кажется, создаст новый прецедент в отрасли. Трудно поверить, что Nintendo будет тем, кто будет продвигать его в этом году, особенно со слухами о Grand Theft Auto VIцены.
Nintendo повышает цены на игры для Switch 2
Nintendo выпустила Nintendo Switch 2 с новой ценовой стратегией, которая меняет то, как они оценивают свои игры, что может повлиять на всю игровую индустрию. Ключевым примером является Мир Марио Карт, основная стартовая игра по цене $79.99. Это на $10 больше, чем цена в $69.99, установленная для основных игр Nintendo Switch, таких как Легенда о Зельде: Слезы королевства.
Не все игры для Switch 2 следуют этой модели более высоких цен, поскольку Донки Конг Бонанза, например, остается на уровне $69.99. Это говорит о том, что Nintendo пытается использовать многоуровневый подход вместо того, чтобы повышать все цены единообразно. Однако с более высокой ценой Мир Марио Карт и некоторые другие игры для Switch 2 Edition по цене 80 долларов, Nintendo устанавливает новый стандарт ценообразования для своих собственных игр.
К сожалению, этот шаг противоречит ранее распространенному ценовому пределу в $70, который наблюдался в играх AAA от крупных издателей и платформ. Мало кто сомневается, что это приведет к росту цен по всем направлениям. Я бы не заплатил $80 за Mario Kart игра, но не трудно представить, что за это нужно платить Grand Theft Auto 6.
Введение игр «Switch 2 Edition» также добавляет сложности ценообразования. Эти обновленные версии игр, как Вечеринка Супер Марио и Metroid Prime 4: За гранью также оцениваются в более высокую цену в $79.99. Те, у кого есть игры, могут купить пакет обновлений, чтобы получить доступ к улучшенным функциям, но мы пока не знаем цену этих пакетов. Это может стать еще одним большим повышением стоимости игр. Большинство обновлений стоят всего $10, и, возможно, именно так Nintendo представляет обновления за $20.
Имейте в виду, что некоторые обновления включены в подписку Nintendo Switch Online + Expansion Pack, что дает игрокам некоторое облегчение. В любом случае, нам придется подождать и увидеть истинный эффект ценовых решений Nintendo. Хотя мы можем предположить, что покупатели просто примут более высокие цены, на самом деле это может привести к снижению интереса потребителей, особенно учитывая текущую экономическую ситуацию.
Take-Two обычно повышает цены
Несмотря на то, что Nintendo Switch 2 спровоцировала рост продаж в этот раз, Take-Two Interactive, компания, стоящая за Rockstar Games, имеет опыт установления стратегических цен на свои игры. Помните, что NBA 2K21 была одной из первых игр с ценником в $69.99? Хотя Take-Two в основном придерживается обычных цен для крупных игровых релизов, они не боятся повышать цены, когда считают это оправданным (независимо от того, согласны ли геймеры или нет).
Это возвращает меня к Grand Theft Auto VI цены, которые, я не думаю, будут стоить 100 долларов, но могут быть близки к этому. Grand Theft Auto Definitive Edition Трилогия была продана за $59.99, хотя на старте у нее было много технических проблем. Это говорит о том, что они считают, что их бренд имеет высокую ценность, несмотря на свои недостатки. Трудно представить, что Rockstar будет смотреть на цену нового Nintendo Mario Kart игра и предполагай GTA VI стоит меньше.
Не только это, но Take-Two показала, что она понимает меняющиеся рыночные условия и то, чего хотят потребители, скорректировав цену на свою подписку GTA+. GTA+ изначально стоила $5.99 в месяц, но была повышена до $7.99, что не происходит, если только сервис не работает очень хорошо. Компания знает, как оценивать свои цены, и NBA 2K21 это всего лишь пример.
Разработка огромных открытых миров с детальной графикой и захватывающими историями требует значительных инвестиций. Это требует больших команд, передовых технологий и обширных маркетинговых усилий. Хотя мы можем только предполагать, это маловероятно Mario Kart требовался уровень самоотверженности, который Grand Theft Auto VI сделал, и, вероятно, это не потребовало той работы, которую Red Dead Redemption 2 и стоил на момент выпуска 59.99 долларов.
Причины выбора цен Take-Two, вероятно, сложны. Тем не менее, мы можем предположить, что растущие затраты на создание игр AAA играют большую роль. Компания много инвестировала в Grand Theft Auto VI, и видя, что Nintendo дает им повод поднять цену, я верю, что Take-Two снова станет первопроходцем. По сути, Nintendo дала Take-Two идеальный повод поднять цены еще выше.
История Nintendo демонстрирует тактику, ориентированную на бизнес
История Nintendo полна известных игр и любимых персонажей. Тем не менее, компания также продемонстрировала четкую модель, ставящую интересы бизнеса на первое место — даже если это означает навредить конкурентам или расстроить игроков. Эта ориентация на прибыль превыше всего остального продолжается уже много лет. Новая цена в $80 для нескольких игр Switch 2 — это не просто разовое событие; это результат многолетних продуманных деловых решений.
Одним из лучших примеров беспощадной деловой тактики Nintendo является то, как компания предала Sony в конце 1980-х годов. Изначально Nintendo согласилась работать с Sony над созданием дополнения CD-ROM для Super Nintendo (SNES), но всего за день до его предполагаемой демонстрации на выставке CES 1991 Nintendo отменила сделку.
Nintendo сделала это, потому что боялась, что Sony получит слишком большой контроль над играми и персонажами Nintendo. Этот шаг публично опозорил Sony и подтолкнул Sony к созданию PlayStation. Nintendo готова пойти на многое, чтобы защитить свой бизнес, даже если это означает разрушение партнерства.
Nintendo также известна своими ожесточенными судебными тяжбами против веб-сайтов, которые размещают ROM (файлы игр), что никогда не является законным. Например, Nintendo подала в суд на RomUniverse и выиграла миллионы долларов, а также они подали в суд на Dstorage, что привело к огромным штрафам. Хотя всем компаниям необходимо защищать свою интеллектуальную собственность, подход Nintendo часто рассматривается как чрезмерно жесткий, особенно когда это не большой сайт, а частное лицо.
Судебный процесс Palworld — еще один недавний случай, который заставляет Nintendo выглядеть агрессивной и плохой для геймеров по всему миру. Nintendo подала в суд на Pocketpair, независимого разработчика, стоящего за Palworld, утверждая, Palworld скопировали торговую марку Nintendo, хотя Pocketpair уже прошла юридическую проверку в Японии. Это вызывает опасения относительно того, не использует ли Nintendo патенты несправедливо и не слишком ли агрессивно они нацеливаются на более мелкие компании.
Хотя Nintendo позиционирует себя как дружелюбную, ориентированную на семью компанию, которая делает веселые и креативные игры, правда в том, что у компании есть когти. Взгляд на прошлое Nintendo дал мне другой взгляд на Nintendo в целом, и ценник в $80 кажется соответствующим тому, как компания работала на протяжении десятилетий.
Мы недалеки от игр по 100 долларов
Индустрия видеоигр движется к возможной цене в $100 за игры класса AAA, что когда-то было трудно себе представить. Nintendo Switch 2 приблизила индустрию к этой реальности, но, вероятно, есть несколько факторов, делающих это реальной возможностью. Самая главная причина — рост стоимости создания игр.
Современные AAA-игры — это огромные, сложные проекты, требующие сотни миллионов долларов и много лет разработки, с детализированной графикой, большими открытыми мирами и продвинутой игровой механикой. Эти бюджеты становятся больше из-за усовершенствованных технологий, больших команд и более длительного времени разработки, требующего более высоких зарплат и большего количества ресурсов.
Наряду с затратами на разработку растут и маркетинговые расходы. При такой жесткой конкуренции за внимание потребителей компании тратят много на рекламу, предварительный хайп и маркетинг влияния, чтобы обеспечить успех своих игр. Эти расходы еще выше, когда игры класса AAA нацелены на глобальную аудиторию, а это значит, что им нужен обширный маркетинг на разных платформах и в разных регионах.
Идея игр по $100 несет в себе риски. Вероятно, будет сильная негативная реакция потребителей, особенно в сложные экономические времена, когда люди внимательно следят за своими расходами. Большой скачок цен может оттолкнуть значительное количество геймеров, что навредит показателям продаж. Долгосрочные последствия для отрасли неясны.
Более дорогие игры могут привести к тому, что потребители станут более избирательными, что повлияет на насыщенность рынка и потенциально снизит общие продажи игр. Хотя индустрия может получить быструю прибыль, долгосрочная жизнеспособность цен в 100 долларов за игры неопределенна. Дешевые игры для ПК — это то, как я попал до Steam, и я не вижу, чтобы больше игроков имели такой же опыт.
Необходимо соблюдать осторожный баланс между издержками производства и тем, что могут себе позволить потребители. Дело в том, что когда цены на игры достигнут 100 долларов, эта индустрия не станет инклюзивным хобби, в котором может участвовать каждый. В этот момент это будет хобби класса люкс, и у разработчиков будет меньше игроков, которым они могут предложить свой продукт.
