HBO Max не может решить, какое название оставить. Сервис сменил название на Max в 2023 году и недавно вернулся к HBO Max. Этот сдвиг настолько расстраивает, что даже Warner Bros. слегка посмеялись над этим странным изменением в своих сообщениях в социальных сетях.
Но у HBO Max эта проблема уже давно. Дело не только в том, что они не могут определиться с названием сервиса; они даже не уверены, каким должен быть этот сервис. У него такой большой потенциал с его каталогом, но и самые проблемные бизнес-решения, которые продолжают его сдерживать.
Название HBO
Возвращение к HBO Max имеет смысл для известности. С 1980-х годов бренд HBO ассоциировался с первоклассным телевидением. Это был качественный кабельный канал, предлагающий все, от детского контента Fraggle Rock к нечестивой мафиозной драме The SopranosПолучив раннюю свободу создавать шоу без цензуры, канал оправдал свой слоган: «Это не телевидение, это HBO».
Поиск подходящего названия стал сложной задачей в эпоху потокового вещания. Первым сервисом видео по запросу HBO, запущенным в 2010 году, был HBO Go, сервис, доступный только для абонентов кабельного HBO. Отдельная модель, предназначенная только для потокового вещания, дебютировала в 2015 году под названием HBO Now, что соответствовало растущей тенденции отказа от проводного вещания и перехода на потоковый контент вместо кабельного.
Логотип HBO Max
Обилие услуг HBO в 2010-х годах предоставило массу вариантов для тех, кто нуждался в Игра престолов исправить. Однако попытка отслеживать сервисы также была запутанной. Поэтому, когда Warner Bros. запустили HBO Max в 2020 году, другие сервисы под брендом HBO были отключены.
Разница между HBO Now и HBO Max заключалась в том, что сервис HBO Max представлял бы все медиа под зонтиком Warner Bros. Поскольку HBO был самым уважаемым каналом, принадлежащим WB, было вполне разумно дать потоковому сервису название, которое кричало бы: «Эй, у нас есть это Westworld шоу, о котором вы слышали!»
Богатство интеллектуальной собственности
У HBO Max был весь потенциал, чтобы стать обязательным стриминговым сервисом, учитывая то, что приобрела Warner Bros. и что она могла бы продемонстрировать. Улица Сезам будет привлекать семьи, каталог Cartoon Network удовлетворит детскую толпу, а DC Comics обеспечит эксклюзивный супергеройский центр. Не говоря уже о столетней ценности классических фильмов под Turner Classic Movies.
HBO Max мог предложить много того, что могло бы оправдать более дорогую подписку в 15 долларов в месяц. Для премьеры в условиях пандемии COVID-19 это было идеальное время для развития аудитории, застрявшей дома. HBO Max был одним из самых эклектичных вариантов потокового вещания, который мог похвастаться самыми продолжительными ранними образовательными шоу (Улица Сезам) и обязательное к просмотру эпическое телевидение (Westworld).
Постер 4-го сезона сериала «Мир Дикого Запада» с роботом, наклонившимся над пустошью, на фоне города
Еще одним огромным преимуществом HBO Max стала их модель фильмов. В 2021 году на сервисе состоялась премьера долгожданной версии фильма Зака Снайдера Лига Справедливости, четырехчасовой фильм о супергероях, больше подходящий для потокового просмотра, чем для кинотеатров. Warner Bros. также рискнули своими театральными фильмами, одновременно выпустив такие фильмы, как Отряд самоубийц и Дюна в кинотеатрах и на HBO Max.
Не было недостатка в новых и старых медиа для просмотра на HBO Max, включая тайтлы Studio Ghibli. Warner Bros., казалось, нашла золотую жилу, выгрузив свое огромное хранилище интеллектуальной собственности в одно потоковое приложение. Но как раз тогда, когда зрители почувствовали, что они совершают набег на хранилища WB, как Animaniacs, двери начали закрываться.
Проблема очистки
Все, что пошло не так с HBO Max, можно выразить одним словом: Discovery. Когда WarnerMedia объединилась с Discovery Inc. в 2022 году, это означало не только то, что HBO Max станет более крупным домом для телешоу Discovery Channel. Новый конгломерат Warner Discovery привел не только к увольнениям сотрудников; он также избавился от медиаресурсов HBO Max.
Последующее удаление HBO из HBO Max было уместным, поскольку сервис, казалось, удалил половину того, что он раньше показывал. Раньше это был сервис, где можно было смотреть классику Cartoon Network. В настоящее время осталось лишь несколько из этой классики.
Вот краткий обзор того, что было упразднено после слияния Discovery и последующей чистки:
- Looney Tunes
- Улица Сезам
- Batgirl
- Скуб 2
- Бесконечный поезд
- Westworld
Чем хочет и чем не хочет быть HBO Max
HBO Max переходит на более прибыльные бренды, которые привлекают зрителей. В настоящее время The Last of Us — это шоу, которое обязательно нужно посмотреть на потоковом канале, поэтому имеет смысл остановиться на этом типе медиа. По сути, в HBO Max будет больше HBO и меньше… ну, всего остального.
Если есть одна демографическая группа, которая будет заброшена, так это дети. Удаление программ Sesame Street, Looney Tunes и Cartoon Network дало понять, что дети не будут будущим потокового сервиса. Тем не менее, взрослый ночной блок Cartoon Network, Adult Swim, останется, поскольку их новые шоу регулярно выходят в эфир на HBO Max.
Но даже выбор HBO не является такой уж стабильной идентичностью для потокового сервиса, потому что HBO всегда колебался в зависимости от своей привлекательности. Кабельный канал когда-то был домом для детских шоу, таких как Fraggle Rock и Babar в 1980-х, но он отказался от молодой аудитории в последующие годы, не представив новых детских программ. С тех пор HBO рассматривается как случайная мешанина из иногда звездных драм, высококачественных мини-сериалов, захватывающих документальных фильмов и последних фильмов.
Даже с возвратом к большему количеству HBO, сервис сохранит части библиотеки Warner. Turner Classic Movies, DC Comics, Adult Swim, CNN, Discovery и множество других программных блоков останутся в сокращенном виде. Возвращение к HBO Max — это скорее попытка остановиться на новом слогане: «Это не случайный набор самых прибыльных объектов Warner Media — это HBO!»
Раньше в HBO Max был раздел меню для различных хабов для демонстрируемых свойств. Теперь хабы зарыты глубже в интерфейсе, как будто они пытаются спрятаться. Посыл кажется ясным с этим обрамлением хабов: HBO Max имеет все, но не хочет быть всем.
