Сообщается, что Apple провела общее совещание с командой Siri, чтобы обсудить «позорную» и «некрасивую» задержку функциональности, улучшенной с помощью ИИ. Подробности встречи показывают, что эта функциональность голосового помощника ИИ, которая активно рекламировалась в маркетинговой кампании iPhone 16, может появиться даже позже, чем ожидалось.
Анонимные источники в Apple описали встречу следующим образом: Блумберга Марк Гурман, аналитик Apple и довольно надежный источник утечек.
По словам Гурмана, старший директор Apple Робби Уокер использовал встречу, чтобы изложить реалии задержки AI Siri и дать некоторую уверенность команде Siri. Уокер признал, что незавершенные возможности Siri AI «были включены в серию маркетинговых кампаний и телевизионных рекламных роликов, начиная с прошлого года», необычный шаг, который сделал задержку Apple особенно «некрасивой».
Кроме того, Уокер сообщил сотрудникам, что улучшения ИИ Siri могут не быть завершены к моменту выпуска iOS 19.X. Компания надеется успеть к выпуску до осени 2026 года, но «у компании есть еще несколько приоритетов в разработке, и придется идти на компромиссы». Если улучшения Siri будут перенесены в iOS 20, то они появятся не раньше сентября 2026 года.
«Что еще хуже, отдел маркетинговых коммуникаций Apple хотел продвигать усовершенствования. Несмотря на то, что они не были готовы, возможности были включены в серию маркетинговых кампаний и телевизионных рекламных роликов, начиная с прошлого года… Это была не та ситуация, когда мы показываем людям наш план после того, как он был готов. Мы показывали людям раньше».
Что касается почему Обновление Apple Intelligence было отложено — ну, попробуйте угадать. По сообщениям, Уокер сказал сотрудникам, что ИИ Siri не доработан и работает правильно только в 80% случаев (что, если честно, является приличным средним показателем для продукта ИИ).
Похоже, что среди высшего руководства Apple также наблюдается некоторая паника, поскольку существующие функции ИИ не работают так, как рекламируется — эта паника не обсуждалась во время всеобщего собрания Siri, хотя она, вероятно, повлияла на содержание обсуждения. Робби Уокер якобы сказал, что «эти [функции ИИ] не совсем готовы к выходу на широкую публику, хотя наши конкуренты могли бы запустить их в таком состоянии или еще хуже».
Достаточно сказать, что Apple не удалось зарекомендовать себя в качестве лидера в области ИИ. Компания медленно внедряет новые функции и чрезмерно полагается на третьих лиц, в частности OpenAI. Реализация ее функциональности ИИ в целом тоже довольно слабая. Генеративный текст и другие популярные функции спрятаны в странных местах, в то время как такие заметные функции, как сводки уведомлений, часто оказываются смехотворно ненадежными (или, в некоторых случаях, ужасающе дезинформирующими).
Тем не менее, Робби Уокер видит ценность в функциональности ИИ и, похоже, гордится прогрессом команды Siri. Сообщается, что он сказал сотрудникам, что они должны гордиться своим «невероятным прогрессом». Он показал демонстрации ИИ Siri, управляющего приложениями, добавляющего вложения к электронному письму и ищущего номер водительского удостоверения по старой фотографии. Он также признал, что команда Siri может чувствовать себя «сердитой, разочарованной, выгоревшей и смущенной» из-за давления, созданного ошибочным маркетингом.
Цены на акции Apple упали на 10% за неделю после задержки AI Siri. Тем не менее, мы находимся в середине широкого спада фондового рынка из-за тарифов и политической непредсказуемости,
поэтому истинное влияние задержки Siri на рыночную стоимость Apple неясно. Слухи о предстоящем редизайне iOS и macOS, которые были переданы аналитикам Apple внутренними источниками всего через несколько дней после задержки AI Siri, также могли обеспечить некоторое снижение вреда для Apple (хотя я сомневаюсь, что Apple намеренно слила эту информацию, похоже, что сотрудники компании просто в плохом настроении).
Повторюсь, Apple заявляет, что ее голосовой помощник Siri с улучшенным ИИ появится где-то в 2026 году. Отчеты указывают, что у Apple нет внутреннего крайнего срока для этого релиза. Если компания не выпустит обновленную Siri в обновлении iOS 19.X, то, скорее всего, релиз состоится в сентябре 2026 года вместе с iOS 20.
Источник: Марк Гурман (Bloomberg)
