Rockstar печально известна своей скрытностью в отношении своих игр. Grand Theft Auto 6 находится в разработке уже десять лет, и за исключением подтверждения в 2022 году, что она находится в разработке, и трейлера, выпущенного в декабре 2023 года, мы почти ничего не знаем об игре, кроме того, что она выйдет в 2025 году.
Поклонники довели себя до безумия, пытаясь предсказать, когда выйдут трейлеры, цепляясь за неясные детали, как будто разбирая анонс альбома Тейлор Свифт. Они придумывают теории заговора, выслеживают актеров, даже выясняют, какой солнцезащитный крем используют персонажи. Фан-база настолько неистово предана, что Rockstar не нужно рекламировать игру — фанаты делают все сами.
Вредит ли раскрытие деталей запускам игр?
Сравните это с запусками вроде Starfield и Cyberpunk 2077. Starfield пострадала при запуске, потому что продолжала делать эти длинные презентации, в которых разработчики подробно рассказывали об игре, позволяя фанатам брать эти детали и бежать с ними. Cyberpunk столкнулась с похожей проблемой — ее маркетинг позиционировал ее как гораздо более амбициозную, чем она была на самом деле при запуске, и она смогла искупить себя только через годы после релиза.
Даже сейчас CD Projekt Red нагнетает ажиотаж вокруг The Witcher 4, говоря, что он будет «больше и лучше», по сути повторяя свои ошибки с Cyberpunk 2077. Мы даже видели, как актер озвучивания Геральта, Дуг Кокл, отказался от своих комментариев о том, что Геральт будет в The Witcher 4, заявив, что он отталкивался от слухов и что ему «дала пощечина CD Projekt». Это не сулит ничего хорошего студии, поскольку мы уже знаем, как цикл ажиотажа может обернуться против долгожданных игр.
Из этих примеров может показаться, что такие крупные игры выигрывают от того, что их разработчики держат рот на замке. Фанаты сами по себе являются машиной для шумихи. Они берут то, что знают, и раздувают это до невероятных размеров, создавая несправедливые ожидания от работы. Все хотят верить, что игра, которую они с нетерпением ждут, будет лучшим из когда-либо созданных, следующим Skyrim или, ну, GTA 5. Они хотят верить, что их самая ожидаемая игра изменит ландшафт игр навсегда.
Это почти никогда не происходит. Молчание означает, что фанаты будут доводить себя до ярости, лестью выслушивая подробности, но у них не будет никаких оснований винить разработчиков в своих неверных предположениях. Это кажется идеальным в индустрии, которая становится все более враждебной к разработчикам и с все более огромными ожиданиями, особенно для игр, которые находятся в разработке уже долгое время и по сути имеют свою собственную мифологию.
Но в то же время мы должны помнить, что Grand Theft Auto 6 уже была очень ожидаемой, прежде чем было подтверждено, что она находится в разработке. Это часть невероятно популярной серии, продолжение отличной игры, и это была серия, которая сделала Rockstar именем нарицательным. GTA 6 никогда не нуждалась в маркетинге, и ее следует считать чем-то вроде исключения. Она похожа на очень немногие другие игры, но лучшим аналогом является следующая игра Elder Scrolls — она привлечет массу внимания с минимальными усилиями.
На самом деле, ожидается, что он отнимет у игроков так много времени, что другие игры боятся объявлять даты релиза, чтобы не вступить в конфликт с этим гигантом.
Возможно, более важным является тот факт, что молчание Rockstar является симптомом общей секретности отрасли, когда дело касается разработки. Поскольку игры могут сильно меняться в ходе разработки, раскрытие подробностей может привести к тому, что фанаты, опять же, получат нереалистичные ожидания.
Секретность не приносит пользы большинству разработчиков
Но именно эта секретность питает этот цикл шумихи и порождает враждебность по отношению к разработчикам. Люди, которые покупают и играют в видеоигры, просто не понимают, как создаются вещи, которые они так любят. Они не понимают, почему принимаются решения — например, почему игры могут быть сокращены в масштабе во время разработки — и поэтому считают это вредоносным, а не финансово необходимым. Разработчики из CD Projekt Red выпустили сломанную игру не потому, что хотели, чтобы игроки на них злились, были внешние факторы, которые на это повлияли. Секретность может быть эффективной маркетинговой тактикой, но она также является фактором, способствующим тому, как все чаще обращаются с разработчиками.
Интересно, что ранняя разработка доступа начинает выходить на первый план, особенно после успеха Baldur's Gate 3 в прошлом году. Как я уже писал ранее, ранний доступ — это способ для игроков войти в игру с нуля и увидеть, как игры меняются со временем, и это помогает разработчикам умерить ожидания, получая обратную связь от людей, которым они стремятся служить. Это, вероятно, не сработает для Grand Theft Auto 6 из-за шумихи вокруг нее — сотни тысяч, может быть, даже миллионы игроков прыгнут в нее, ожидая полностью сформированную игру, и, вероятно, очень разозлятся, когда она не будет такой отполированной, как им хотелось бы.
Но почему индустрия в целом должна придерживаться секретности вместо того, чтобы открыто говорить о процессе разработки? Почему бы крупным студиям не перейти к ранним выпускам доступа, чтобы создавать игры в более тесном сотрудничестве со своей аудиторией и сделать процесс разработки более прозрачным?
Rockstar выгодно молчание, потому что само существование Grand Theft Auto 6 рекламирует себя. Это не значит, что индустрия должна следовать за крупнейшими игроками. Я хочу больше слышать об играх по мере их создания, а не просто туманные заявления, создающие ажиотаж, что это будет лучше всего, что когда-либо делала студия, потому что они все так говорят. Молчание не всегда золото.
