Если вы хотите, чтобы о вашем продукте или услуге узнали через социальные сети, Facebook и TikTok входят в число двух лучших платформ, которые стоит рассмотреть. У TikTok более миллиарда активных пользователей в месяц, а у Facebook почти в три раза больше, и обе платформы процветают благодаря рекламе. Они предоставляют инструменты и аналитику, упрощающие размещение рекламы и анализ ее эффективности.
Вам не нужно быть ярым фанатом TikToker, чтобы разместить там рекламу, но полезно знать платформу. Однако вам нужно понять, как обе платформы работают для рекламодателей, и решить, какая платформа больше соответствует вашим потребностям.
В этой статье будут сравниваться основные различия между рекламой TikTok и рекламой Facebook, их эффективность, и сколько вы обычно тратите на них.
Реклама в TikTok и реклама в Facebook – Различия
Вам необходимо рассмотреть четыре основных аспекта рекламы: формат, таргетинг, стоимость и эффективность.
Реклама в TikTok и реклама в Facebook – Форматы рекламы
Обе платформы предлагают размещение рекламы в нескольких форматах. Для некоторых кампаний идеально подходит графическое объявление, а для других больше подходит видео. Вот сравнение различных форматов, предлагаемых двумя платформами.
Форматы рекламы Facebook
Facebook предлагает семь широких форматов рекламы:
- Графические объявления. Вы когда-нибудь видели привлекательное изображение, которое побуждает вас нажать на него? Графические объявления — это просто изображение с привлекательным текстом.
- Видеообъявления: это то, на что это похоже, привлекательное видео и текст.
- Карусельная реклама: представьте себе мини-галерею, которую ваша аудитория не может устоять перед пролистыванием. Объявления-карусели состоят из прокручиваемых изображений или видео, собранных в одно объявление.
- Объявления-коллекции: комбинация изображений или видео с обложкой, которая демонстрирует несколько продуктов.
- Реклама в виде слайд-шоу: реклама, в которой используется серия изображений или видео для создания формата, похожего на слайд-шоу. Слайд-шоу обычно продвигается автоматически, в отличие от карусельных объявлений.
- Мгновенная реклама: полноэкранные мобильные объявления, которые обеспечивают иммерсивное взаимодействие с изображениями, видео и интерактивными элементами.
- Messenger. реклама: этот тип рекламы случайным образом появляется в приложении Messenger и позволяет вашей целевой аудитории начать разговор с вами.
Форматы рекламы TikTok
TikTok — это только видео платформу, поэтому, как и ожидалось, она не предлагает столько возможностей, сколько Facebook, когда дело доходит до форматов рекламы, но, тем не менее, есть несколько способов, которыми люди часто продвигают свои продукты на TikTok. Вот некоторые из них:
- Реклама в ленте. Этот тип рекламы работает аналогично рекламе на Facebook. Они появляются случайным образом среди другого контента в TikTok.
- Объявления о поглощении бренда. Первая реклама, которую вы заметите в момент запуска приложения TikTok, — это реклама о поглощении бренда. Это дорого, но есть гарантия, что оно не будет скрыто среди другого контента.
- Объявления TopView: они похожи на объявления о поглощении бренда, но они исчезают дольше.
< li>Прямая реклама TikTok. Прямая реклама не оставляет вашей аудитории выхода, поскольку она появляется во время прямого эфира TikTok.
У TikTok есть больше альтернативных способов для вашего бренда охватить более широкую аудиторию. Хотя эти методы являются маркетинговыми, они не совсем «реклама». в прямом смысле этого слова:
- Вызовы брендовых хэштегов: это не совсем реклама, но способ продвижения вашего бренда. Вы заставляете сообщество TikTok гудеть от волнения, создавая уникальные задачи с хэштегами, приглашая пользователей участвовать, создавая и делясь своими собственными видео.
- Фирменные эффекты: для этого нужно проявить творческий подход. Вы создаете фильтры, наклейки и спецэффекты с названием вашего бренда или логотипом. Затем пользователи могут добавлять их в свои видео.
- Маркетинг влияния: таким образом вы используете влияние популярных создателей TikTok, побуждая их продвигать ваш продукт.
Реклама TikTok против рекламы Facebook – Таргетинг рекламы
Одно из ключевых различий между Facebook и Tiktok заключается в их параметрах таргетинга. Проще говоря, таргетинг — это то, как вы гарантируете, что не тратите деньги впустую, показывая свою рекламу не тем людям. Большинство поставщиков рекламы взимают плату за показ рекламы определенное количество раз.
С помощью таргетинга вы можете не показывать свою рекламу случайному человеку, который не интересуется вашим брендом. Вместо этого вы можете показывать его только старшеклассникам, живущим в Азии (если это ваша конкретная ниша), или любое подобное описание вашей целевой аудитории. Это сужает охват вашей рекламы, но это хорошо. Если реклама ориентирована именно на людей, которые с наибольшей вероятностью воспользуются вашими услугами, вы, скорее всего, получите более высокую рентабельность инвестиций в рекламу.
Facebook по сравнению с параметрами таргетинга TikTok
Facebook, возможно, имеет самые продвинутые параметры таргетинга среди всех популярных социальных сетей. Расширенные параметры таргетинга означают, что вы можете сэкономить деньги, точно описав, кому вы хотите показывать свою рекламу. Вот некоторые из вариантов таргетинга, которые вы можете найти:
- Таргетинг на местоположение
- Демографический таргетинг
- Таргетинг на интересы
- Таргетинг на поведение
- Таргетинг на события из жизни
- Таргетинг на рабочем месте
В Facebook также есть несколько дополнительных параметров, таких как таргетинг на похожую аудиторию, который устанавливает аудиторию, близкую к ваша существующая пользовательская база.
TikTok имеет аналогичные параметры местоположения, демографических данных, поведения и интересов, но параметры связей и рабочих мест не такие продвинутые.
TikTok Ads и Facebook Ads – Стоимость рекламы
Чрезвычайно сложно точно сравнить стоимость рекламы на таких платформах, как Facebook и TikTok, поскольку она зависит от различных факторов, таких как формат объявления, параметры таргетинга, демографические данные аудитории, конкуренция и цели кампании.
Самый точный метод измерения стоимости рекламы – использование таких показателей, как цена за клик (CPC) и цена за тысячу просмотров (CPM).
Средняя цена за клик (CPC) на Facebook составляет около 1,84 доллара США, а средняя цена за тысячу показов (CPM) составляет около 14,20 доллара США. В TikTok средняя цена за клик (CPC) составляет около 1,63 доллара США, а средняя цена за тысячу показов (CPM) — около 10,5 доллара США.
Расходы на рекламу TikTok, например, могут быть ниже, но вы не должны забывать, что количество активных ежемесячных пользователей TikTok примерно в три раза превышает число активных пользователей TikTok в месяц.
С другой стороны, хотя Facebook может похвастаться больше пользователей, помните, что TikTok имеет более высокую концентрацию молодых пользователей. Таким образом, выбор платформы в конечном итоге должен зависеть от вашей целевой аудитории, которую вы планируете продвигать.
Реклама в TikTok и реклама в Facebook – Эффективность рекламы
Обычный способ измерения эффективности рекламы — это метрика, называемая CTR (рейтинг кликов). CTR измеряется путем деления количества кликов на ваше объявление на количество показов вашего объявления пользователям.
CTR может варьироваться в зависимости от вашей отрасли, аудитории, типа объявления и цели кампании.
Согласно данным WordStream, самый высокий CTR для рекламы на Facebook приходится на категорию Pets & Животноводческая отрасль — 1,68%, а самый низкий CTR — у отрасли высоких технологий — 0,47%.
Как правило, средний CTR для рекламы на Facebook во всех отраслях составляет около 0,8%.
TikTok, с другой стороны, имеет средний CTR около 0,5%. Это означает, что пользователи, как правило, с большей вероятностью нажимают на ссылку в рекламе Facebook, чем в рекламе TikTok.
Более высокий CTR на Facebook может быть связан с тем фактом, что простая оптимизация вашего рекламного текста дает вам более высокий шанс получить его щелкнули. В TikTok вы должны предоставлять отличный визуальный контент, что немного сложнее, и иметь более молодую аудиторию с более коротким временем внимания и узнаваемостью бренда.
Выберите Правильная платформа для вашей рекламы
Выбор правильной платформы для ваших рекламных акций может быть сложной задачей. Тщательно изучите свои варианты, учитывая свой бюджет и целевую аудиторию, или обратитесь за помощью к профессиональной компании по управлению рекламой.
Вы использовали рекламу на Facebook или TikTok? Расскажите нам о своем опыте, проблемах и выводах в разделе комментариев.
