Основные моменты
- Xbox в регионе EMEA испытывает трудности с маркетинговыми фондами по сравнению с PlayStation.
- Сильное маркетинговое присутствие Sony в регионе EMEA создает проблему для роста доли рынка Xbox.
XboxРуководитель отдела маркетинга в регионе EMEA (Европа, Ближний Восток и Африка) посетовал на нехватку маркетинговых средств от Microsoft, заявив, что компания с оборотом в триллион долларов оказывается превосходящей по расходам конкурирующей PlayStation. Это событие произошло в интересный момент, поскольку недавние отчеты предполагают, что Microsoft, возможно, рассматривает возможность полного свертывания маркетинга консолей Xbox в регионе EMEA.
Ни для кого не секрет, что консоли Xbox Series X/S продаются не так хорошо, как PlayStation 5. С тех пор, как в 2020 году были выпущены системы текущего поколения, PS5 регулярно превосходила Xbox по продажам. Серия X/S со значительным отрывом в большинстве основных регионов. Даже тенденции продаж в США, которые исторически были сильной территорией Xbox, все больше отдают предпочтение PS5. Это привело к некоторому беспокойству по поводу приверженности Xbox к будущим итерациям оборудования, хотя генеральный директор Microsoft Gaming Фил Спенсер заверил игроков, что консоль Xbox следующего поколения находится в разработке.
Трепет вызван недавним сообщением о том, что Microsoft может сократить маркетинговые усилия для консолей Xbox в регионе EMEA, где в настоящее время доминирует ее прямой конкурент PlayStation. Хотя источником этого утверждения была подсказка, и поэтому на тот момент он не был очень надежным, некоторые недавние комментарии руководителя отдела маркетинга Xbox в регионе EMEA Майкла Флэтта могут придать этому утверждению некоторую достоверность. В интервью Marketing Week Флатт заметил, что «с точки зрения финансирования» его подразделению приходится работать «очень усердно»; чтобы конкурировать с PlayStation в регионе EMEA.
Подразделение Xbox в регионе EMEA Isn& #39;t "Благословенный" С помощью маркетинговых фондов, таких как PlayStation
«Им повезло с маркетинговыми фондами, которыми мы просто не можем наслаждаться», — сказал Флэтт. Руководитель продолжил разъяснять, как Xbox применяет «более финансово ответственный подход» к маркетингу, заявив, что ему приходится быть «скрупулезным и упорным», чтобы иметь выделенные себе средства, которые, вероятно, ушли бы куда-то еще. Sony, тем временем, всегда работала на полную мощность, когда дело касалось маркетинга в регионе EMEA. Например, долгосрочное сотрудничество PlayStation с футбольным турниром Лиги чемпионов УЕФА позволило компании рекламировать PS5 перед сотнями тысяч зрителей на каждом матче.
Комментарии Флэтта не очень внушают доверия фанатам Xbox в регионе EMEA и могут намекать на то, что Microsoft постепенно теряет интерес к тратам маркетинговых фондов в регионе, где консоли Xbox коммерчески неэффективны. Однако эта тенденция характерна не только для региона EMEA, поскольку продажи оборудования Xbox снижаются в глобальном масштабе. Microsoft не публикует данные о продажах консолей, но, по оценкам образованных аналитиков, Xbox Series X/S продано в количестве 25–30 миллионов единиц, что составляет примерно половину от общей базы установок PS5.
Бренд Microsoft Оригинальная дата выпуска 10 ноября 2020 г. Версии оборудования Xbox Series X Оригинальная рекомендованная розничная цена (USD) 499 долларов США 487 долларов США на Amazon
