src=»
Социальные сети не только создают связи, но и помогают находить новые фильмы. Маркетологи точно знали, что делают, донося до пользователей TikTok. Фактически, новое исследование показывает, что многие пользователи стекаются в кинотеатры из-за приложения для прокрутки видео.
Просматривая ленту TikTok, вы часто видите на экране телефона короткие трейлеры будущих фильмов. Недавнее исследование TikTok (через The Hollywood Reporter) показало, что 44% пользователей с большей вероятностью пойдут в кинотеатры, чем те, кто ими не пользуется. Более того, 33% на самом деле считают, что именно приложение является причиной того, что они ходят в кино. 47% даже узнают о новых фильмах через TikTok, в результате чего 42% пользователей ищут расписание сеансов, а 36% покупают билеты. Эти цифры неудивительны, поскольку фильмы и телевидение являются четвертой просматриваемой категорией в приложении. Это означает, что около 170 миллионов пользователей посещают свой местный кинотеатр.
Опрос также выявил главный секрет подключения пользователей к последним фильмам: реклама следует за трендовым контентом. Если пользователи взаимодействуют с контентом или вызовами из определенного фильма, реклама фильма может оказаться в их ленте. Такие умные маркетинговые стратегии могут повысить вероятность того, что пользователь пойдет в кино в 1,5 раза. Старший вице-президент Sony Pictures по цифровому маркетингу Роуз Филлипс признает, что TikTok играет большую роль в маркетинговом плане студии:
«Для нас это большой кусок пирога, о котором мы думаем и думаем, что он уникален для других социальных платформ».
Каковы примеры фильмов, на которые сильно повлиял маркетинг TikTok?
Как вы можете себе представить, одним из фильмов, попавших под чары маркетинга TikTok, был Twisters. Летний фильм вызвал мощную кассовую бурю с домашним стартом на выходных в 80,5 миллионов долларов. Вы можете поблагодарить TikTok за помощь Universal в создании официального канала для Twisters, который теперь насчитывает более 270 000 подписчиков. Отдельный канал сначала начинался с трейлера, а затем со временем генерировал больше контента с участием актеров.
TikTok заполонили популярные видео, связанные с Twisters. Например, есть клипы, на которых посетители демонстрируют себя до и после того, как увидели кассовый хит в 4DX. Также были видео, на которых пользователи говорили, что смотрели фильм «из-за сюжета», прежде чем увеличить масштаб на Глене Пауэлле. Появилось больше развлекательного контента, например, как актеры Twisters танцуют под «Apple» Charli XCX, а также другие закулисные кадры.
Кэти Хокинс, вице-президент по цифровому маркетингу Universal Pictures, дала свое собственное объяснение того, почему пользователи подсели. «Я думаю, что фанаты, когда они чувствуют, что это подлинно и что это что-то, что имеет к ним отношение, всегда будут конвертироваться и, для нас, заставят людей пойти на фильм в кинотеатр».
Bad Boys: Ride or Die также выиграл от маркетинга TikTok, сотрудничая с популярными создателями контента приложения. Khaby Lame, у которого 163 миллиона подписчиков TikTok, сотрудничал с Уиллом Смитом и Мартином Лоуренсом и даже снялся в их фильме Sony Pictures. Студия также заставила создателей TikTok предварительно просмотреть трейлер, сфотографироваться с главными героями и провести день, представляя и создавая контент, ориентированный на аудиторию. Эти маркетинговые стратегии, скорее всего, сыграли свою роль в том, что комедийный боевик собрал 56,5 миллионов долларов.
Очевидно, что маркетинг в социальных сетях с помощью таких приложений, как TikTok, может быть эффективным способом мотивировать больше людей пойти на веселый киносеанс.
