ID @ Xbox был анонсирован в 2013 году до запуска в 2014 году, что означает, что Xbox работает над тем, чтобы помочь независимым разработчикам попасть на свою платформу более десятилетия. Однако игровой ландшафт сильно изменился с 2013 года. Идентичность Xbox — это не просто отдельная сеть консолей, а расширенная экосистема ПК, консолей и возможностей Cloud (а через Cloud — различные потоковые устройства). Тем не менее, наряду с меняющимися потоками, ID@Xbox работает над тем, чтобы сделать все это проще для независимых разработчиков.
Game Rant недавно поговорил с директором ID@Xbox Гаем Ричардсом об этом меняющемся ландшафте, продолжающемся росте ID@Xbox и областях, в которых ID@Xbox хочет продолжать расти. В частности, Ричардс рассказал о различных областях, над которыми сейчас работает ID@Xbox, и назвал Xbox Play Anywhere важным фактором в будущих планах. Стенограмма была отредактирована для ясности и краткости.
ID@Xbox и меняющийся ландшафт
В: Исходя из вашего опыта, как вы думаете, с какими самыми большими проблемами сталкиваются сегодня независимые разработчики?
A: Да, поэтому мы создали программу ID@Xbox в 2013 году, так что программа существует уже долгое время. Единственная причина, по которой мы создали ID@Xbox, заключалась в том, чтобы прислушиваться к независимым разработчикам, чтобы облегчить им жизнь и дать им возможность делать больше на Xbox. Таким образом, мы привозим отличные игры со всего мира для игроков Xbox, чтобы они могли играть на всех наших устройствах.
Сегодня мы действительно сосредоточены на работе с независимыми разработчиками, чтобы помочь им охватить многоплатформенную аудиторию Xbox, чтобы они могли найти новую аудиторию на как можно большем количестве экранов. Если посмотреть на то, что является частью экосистемы Xbox сегодня, у нас есть наши консоли Xbox, у нас есть ПК, у нас есть облако, и через облако мы транслируем игры на смарт-телевизоры, мобильные телефоны, Amazon Firesticks. Это означает, что теперь у независимых разработчиков гораздо больше и разнообразнее аудитория, которую они могут охватить на Xbox, чем когда-либо прежде, поэтому одна из главных задач, над которой мы работаем с разработчиками, заключается в том, как сделать это максимально простым для них.
Когда мы думаем о том, каков опыт игры на всех этих разных устройствах, мы также хотим, чтобы этот опыт был простым для разработчиков, чтобы отправлять и создавать игры для них, но также и для игроков, верно? Если вы переходите между играми на ПК и консоли, переносите ли вы свои сохранения и прогресс? Легко ли вам как игроку убедиться, что вы можете получить доступ к этой игре и всем этим разным устройствам? Вот тут-то и появляется одна из наших инициатив, Xbox Play Anywhere.
Xbox Play Anywhere — это фактически кросс-прогресс игр, для создания игр и опыта этих игр, который позволяет игрокам проходить через экосистему Xbox, независимо от того, на каком устройстве вы играете. Наши исследования показывают, что игры XPA показывают рост часов игры на 19% и доход на 38% больше, чем игры без XPA на Xbox. Мы действительно рады видеть, что больше разработчиков, чем когда-либо, выбирают создавать игровые возможности, в которые можно играть на нескольких устройствах на Xbox, и они видят награды за это. Очевидно, что нашим игрокам это тоже нравится, потому что наши игроки выбирают играть в большее количество игр на большем количестве устройств.
В: Можете ли вы немного рассказать о процессе работы ID@Xbox с этими разработчиками?
A: Это началось в самом начале пути, верно? Программа ID@Xbox дает разработчикам доступ к экосистеме Xbox, и под доступом я подразумеваю все инструменты SDK и комплекты разработки, которые им нужны для доставки игр на все устройства, составляющие Xbox. Сегодня мы предоставляем образование, например, ресурсы и образовательные сессии, поэтому мы проводим ряд различных мероприятий в течение года. Некоторые из них виртуальные, некоторые — очные мероприятия, которые мы создаем, и мы ходим на отраслевые мероприятия, чтобы поговорить об Xbox и поделиться информацией с разработчиками, чтобы помочь им понять возможности и лучшие практики при переходе на Xbox. Таким образом, они могут попасть на платформу и охватить больше игроков.
Мы также очень тесно работаем над различными программами, которые могут помочь разработчикам прийти на Xbox и охватить новую аудиторию. Например, Xbox Game Pass имеет сотни игр ID@Xbox, которые были добавлены в службу подписки, а также некоторые из наших других программ, таких как программа Developer Acceleration, которые находят способы обучения и привлечения большего количества студий на Xbox. Мы думаем обо всем, например, о сквозном процессе, упрощая регистрацию и получение доступа ко всему, что вам нужно, помогая вам в этом процессе, гарантируя, что мы сможем связать вас со всеми экспертами, предоставляя советы по передовому опыту для отправки игры и предоставляя все доступные новые инструменты.
Мы любим вникать в такие вещи, как лучшие практики предварительного заказа, лучшее время года для выпуска вашей игры. В прошлом году магазин Xbox включил списки желаний, поэтому мы говорили о том, как оптимизировать ваш маркетинг, чтобы вы могли получить больше игроков, которые добавляют ваши игры в списки желаний на Xbox, а затем работать над этим уровнем разговоров и доводить это до продаж. Для нас это сделать все возможное, чтобы облегчить разработчикам задачу по охвату многоплатформенной аудитории, зарабатыванию денег и ведению устойчивого бизнеса, частью которого также является Xbox.
ID@Xbox не собирается сбавлять обороты в ближайшее время
В: А что вы можете рассказать о развитии ID@Xbox как программы?
A: Да, сегодня мы работаем с 5000 разработчиков по всему миру, которые выпустили 6000 игр на Xbox для всех наших устройств, и мы рады, что сумма роялти, выплаченных нами независимым разработчикам с момента ее запуска, превысила 5 миллиардов долларов.
Я думаю, если бы вы спросили любого, кто был здесь, когда мы начинали программу, достигнем ли мы этих цифр в 2025 году, они бы не поверили. Это действительно, действительно большие цифры. Я думаю, что это огромное свидетельство креативности независимых разработчиков, а также готовности всех в Xbox поддерживать разработчиков по всему миру и находить способы облегчить внедрение игр в экосистему. Конечно, это также свидетельство наших фанатов, которые страстно желают играть во все эти невероятные игры, выходящие на все наши устройства.
В: Есть ли какие-то направления, в которых ID@Xbox планирует развиваться с точки зрения поддержки разработчиков?
A: Поскольку мы думаем о том, что Xbox является мультиплатформенным, я снова собираюсь поговорить о Xbox Play Anywhere, потому что мы просто очень его любим. Я люблю его как игрок, верно? Я купил довольно много копий Balatro за последний год, но в феврале, когда Balatro перешел в Game Pass и поддержал Xbox Play Anywhere, я мог носить свой прогресс Balatro с собой дома на моем Xbox Series S и моем ROG Ally X, на котором я играю, когда путешествую. Это было просто потрясающе.
Например, я не думал, что смогу больше играть в Balatro, но, как оказалось, Xbox Play Anywhere упрощает для меня игру в Balatro. Для меня это круто, потому что это определенно была моя игра года. Просто добавлю к этому, что есть более 1000 игр, которые поддерживают Xbox Play Anywhere, и у нас есть еще много на подходе. Это то, что мы действительно рады видеть, просто все больше и больше разработчиков ставят игроков на первое место, когда они выбирают, как переносить игры на нашу платформу.
Наша цель — чтобы как можно больше студий выбрали поддержку Xbox Play Anywhere. На GDC мы берем с собой 11 игр, и большинство из них поддерживают Xbox Play Anywhere. Я думаю, что очень важно, что, когда мы освещаем эти игры, мы начинаем видеть, как много разработчиков выбирают Xbox Play Anywhere. Это действительно доносит наши сообщения до игроков и действительно помогает нам повысить осведомленность о том, что такое Xbox сегодня. Мы все видели кампанию «Это Xbox», которая потрясающая со всеми различными устройствами и всеми партнерами, составляющими экосистему Xbox. Мы думаем, что поддержка большего количества игр — это потрясающе, потому что это дает игрокам больше выбора в том, как они могут играть, где они могут играть, и открывает Xbox для большего количества игроков по всему миру.
В: Я знаю, что ID@Xbox будет на GDC, но есть ли какие-то другие цели или планы на 2025 год или далее, которые вы могли бы обсудить?
A: Да, мы будем на GDC, и я думаю, мы много говорим о Xbox Play Anywhere. Вы спросили в самом начале о тенденциях и самых больших проблемах для разработчиков, и то, что на протяжении многих лет, как мы знаем, всегда было на первом месте для создателей, — это открытие. Я думаю, что сигналы и исследования, которые мы видим с Xbox Play Anywhere, увеличение часов и доходов для разработчиков игр, это один из способов, которым мы можем помочь большему количеству игр быть обнаруженными на Xbox. Есть и другие вещи, которые мы делаем.
В январе мы отметили первую годовщину нашей программы Indie Selects, в рамках которой мы ищем способы, которыми мы можем найти больше открытий для независимых игр на Xbox. Мы были вдохновлены тем, что мы делали с Xbox Live Summer of Arcade, а также осознали, что то, что работало тогда, не обязательно работает сегодня, но программа Indie Selects — это фактически наш способ курировать и продвигать инди-игры каждый месяц на Xbox. Наша команда голосует за то, что, по нашему мнению, является лучшими новыми играми, которые выходят, и мы уделяем им особое внимание. Мы также рассматриваем способы, которыми мы можем уделить особое внимание отличным играм в каталоге, которые, возможно, находятся немного позже в своем жизненном цикле. Мы придумаем несколько креативных тем, например, игры, в которые можно играть с котом, темы, которые характерны для определенных жанров, игры, выходящие из определенных рынков, и тому подобное.
Ранее в этом году мы провели кампанию, посвященную играм из Юго-Восточной Азии, что просто потрясающе, потому что у нас больше игр из этого региона, чем когда-либо. Когда мы оглядываемся на первый год Indie Selects, мы проводим акции для более чем 1000 игр, которые были в программе, но не были в Game Pass.
Мы делаем это намеренно, потому что игры в Game Pass получают огромную видимость через Game Pass lounge, весь маркетинг Game Pass и то, что мы продвигаем этот контент среди участников Game Pass. В то время как с Indie Selects мы нашли способы продвинуть еще 1000 игр, которые все потрясающие, за последний год. Мы хотим убедиться, что любая игра получит шанс быть обнаруженной на Xbox, и мы продолжим работать над этой программой в течение всего года.
В прошлом месяце мы также сотрудничали с IGN на выставке ID@Xbox Showcase, на которой было представлено 22 игры, большинство из которых также появятся на Xbox и Game Pass. Это было потрясающе. Еще одна вещь, которую мы любим делать, — это использовать презентации для освещения независимых игр. В конце прошлого года у нас было наше партнерское предварительное мероприятие, на котором также было представлено множество игр ID@Xbox. Мы действительно видим, что когда разработчики сотрудничают с нами на выставках, мы можем помочь им сформировать свою аудиторию не только на Xbox, но и во всей отрасли. Нам это нравится.
Одна из вещей, которая была потрясающей в том, как наши партнеры на IGN Showcase работали с нами, выстраивая свою инклюзивность и имея возможность вносить игры в список желаний на Xbox. Это действительно начало объединять все различные инструменты, советы и приемы наших инициатив Xbox, чтобы максимизировать эти возможности. Результаты были великолепны. Нам нравится, что разработчики, которые объявляют вместе с нами, видят преимущества на Xbox, и это помогает узнаваемости их игры везде. Потому что, в конечном счете, мы хотим, чтобы наши партнеры вели успешный, устойчивый бизнес, в котором Xbox является его огромной частью вместе с вами.
В: Как вы упомянули, каждый день выходит множество игр. Как вы справляетесь с таким огромным объемом игр?
A: Отличный вопрос. Мы считаем, что больше игр — это лучшее для платформы и лучшее для игроков. Мы хотим, чтобы каждая игра имела шанс. ID@Xbox фокусируется на том, чтобы привнести на платформу разнообразный спектр новых впечатлений. Я думаю, всякий раз, когда вы смотрите на любую из демонстраций, которые мы провели, и на то, что мы делаем, вы видите, что это происходит через игры разных жанров, от разработчиков с разным опытом, разных стилей искусства, и мы действительно хотим, чтобы это разнообразное сочетание контента стало частью платформы и опыта игроков. На Xbox есть игра для каждого.
В: Вы упомянули работу на рынках Юго-Восточной Азии, но мне интересно узнать о Латинской Америке. Я знаю, что это тоже огромный рынок, так что можете немного рассказать о своей работе в LATAM?
A: Конечно. Мы ездим на фестиваль BIG game в Бразилии и Gamescom LATAM каждый год, и у нас есть члены нашей команды, которые специально сосредоточены на этом рынке. У них там огромное количество страсти, знаний и связей. Мы стараемся ездить туда каждый год и взаимодействовать с сообществом разработчиков, убеждаться, что они понимают, как выглядят возможности на Xbox, и говорить о том, как мы можем их поддержать.
Каждый раз, когда мы работаем с разработчиками, для нас очень важно встречаться с разработчиками там, где они находятся, чтобы понимать их цели и наилучшие способы их поддержки. LATAM — это рынок, на котором мы много внимания уделяем, и это определенно то место, куда мы вернемся в этом году, чтобы помочь принести больше игр из этого региона в экосистему Xbox.
В: Как бы вы в целом охарактеризовали работу ID@Xbox в прошлом году и в 2025 году?
A: ID@Xbox всегда ставил разработчиков на первое место. Это значит, что мы всегда искали способы облегчить разработчикам переход на Xbox. Первоначальная цель 2013 года — дать разработчикам возможность достичь большего на Xbox посредством понимания, слушания и упрощения — все еще актуальна сегодня. В 2013 году мир был совсем другим, и даже с тех пор и по сей день Xbox выросла как экосистема через разные поколения консолей и такие инициативы, как Xbox Game Pass, поддержка ПК, Xbox Play Anywhere.
По мере роста ID@Xbox, Xbox растет вместе с ним, а также растут возможности для независимых разработчиков охватить большую, многоплатформенную аудиторию через Xbox, что означает, что мы собираемся предоставить игрокам больше захватывающих игр на всех наших устройствах. Заглядывая вперед, у нас есть невероятные запуски, такие как Descenders Next, Expedition 33, Hollow Knight: Silksong, все эти игры появятся в Xbox Game Pass. Мы очень взволнованы ими и с нетерпением ждем реакции игроков, когда они смогут испытать эти игры на всех наших устройствах.
[КОНЕЦ]
