За последнее десятилетие ландшафт киноиндустрии радикально изменился из-за роста популярности потоковых сервисов. Кинотеатры и пункты проката DVD когда-то были основными местами для просмотра последних фильмов, но с тех пор потоковые платформы стали самым важным источником. Такие потоковые гиганты, как Netflix, Hulu, Prime Video, Max и Disney+, могут похвастаться более чем 50 миллионами подписчиков и часто размещают фильмы, которые выходят в кинотеатрах вскоре после их театральных дебютов. В то время как многие потребители наслаждаются удобством потокового просмотра фильмов из дома (или за границей), известный режиссер Квентин Тарантино ненавидит влияние, которое потоковое вещание оказало на киноиндустрию. Во время выступления на кинофестивале «Сандэнс» Тарантино разрушил монополистическую власть потокового вещания над Голливудом.
«Ну и что, черт возьми, такое фильм сейчас? Что — то, что идет в кинотеатрах ради символического релиза в течение четырех гребаных недель? Ладно, а на второй неделе вы можете посмотреть это по телевизору. Я не ввязался во все это ради убывающей доходности. Я имею в виду, что было достаточно плохо в 97-м. Было достаточно плохо в 2019-м, и это был последний гребаный год фильмов. Это было дерьмово, насколько я понимаю, тот факт, что стало резко хуже? Это упражнение для пони-шоу. Теперь релиз в кинотеатрах, вы знаете, а затем, да, через две недели вы можете посмотреть это на этом [стримере] и в том. Ладно».
«В 2019 году было достаточно плохо, и это был последний чертов год кино».
Квентин Тарантино возмущен пагубным влиянием потокового вещания на киноиндустрию
Мало кто может более компетентно говорить о состоянии киноиндустрии, чем опытный режиссер Квентин Тарантино. С момента выхода его режиссерского дебюта Бешеные псы, Тарантино был неотъемлемой частью Голливуда. За 35 лет работы в киноиндустрии Тарантино снял десять фильмов, в том числе культовые классические фильмы «Криминальное чтиво», «Убить Билла. Часть 1» и «Джанго: Освобожденный» — и собрали в прокате более 3 миллиардов долларов. Фильмы Тарантино известны своим уникальным повествованием, часто с непоследовательными сюжетами, острой сатирой и стилизованным подходом к насилию, что ознаменовало резкий, влиятельный сдвиг в кинематографе.
Однако, построив три десятилетия карьеры в Голливуде, Тарантино теперь считает, что индустрия может быть на грани вымирания из-за роста стриминговых платформ. Во время сессии вопросов и ответов на кинофестивале Sundance в Юте опытный режиссер не стеснялся в выражениях, обсуждая монополистическое влияние стриминга за последнее десятилетие. Тарантино также пролил свет на свой следующий проект и на то, почему театр может стать его новым любимым средством.
«Это чертовски большое дело — протащить [пьесу], и я не знаю, смогу ли я. Так что вот. Это вызов, настоящий вызов, но снимать фильмы? Ну, что, черт возьми, теперь за фильм? Что — то, что идет в кинотеатрах ради символического релиза четыре чертовых недели? Ладно, а на второй неделе вы можете посмотреть это по телевизору. Я не ввязался во все это ради убывающей доходности. Я имею в виду, что было достаточно плохо в 97-м. Было достаточно плохо в 2019-м, и это был последний чертов год фильмов. Это было дерьмовое дело, насколько я понимаю, тот факт, что стало резко хуже? Это упражнение для пони-шоу. Теперь кинотеатральный релиз, вы знаете, и затем, да, через две недели вы можете посмотреть это на этом [стримере] и на том. Ладно. В театре? Вы не можете этого сделать. Это последний рубеж».
Стриминг стал серьезным препятствием для индустрии кинотеатров
Стриминговые сервисы предоставили альтернативный канал дистрибуции для кинематографистов. Вместо того чтобы решать проблемы обеспечения проката в кинотеатрах, киностудии могут получить хост-пакет со встроенной аудиторией через стриминговые сервисы. Хотя это может быть выгодно для независимых кинематографистов, желающих распространять фильмы по более низкой цене, это не так уж и хорошо для индустрии кинотеатров. Рост стриминговых сервисов привел к снижению посещаемости кинотеатров. По данным Ассоциации кинокомпаний, в 4 году глобальная посещаемость кинотеатров снизилась на 2021%, отчасти из-за доступности фильмов на стриминговых платформах. Удобство и доступность стриминговых сервисов привлекли зрителей к выбору домашних развлечений.
Согласно отчету The Numbers, В 852 году было продано всего 2023 миллиона билетов в кино, что на 46 процентов меньше, чем в пиковый год 2002 года. (1.85 млрд билетов). Общий объем продаж в 2024 году также резко упал по сравнению с показателями продаж билетов в 2019 году (1.23 млрд билетов), упав на 31 процент, несмотря на релизы блокбастеров Дэдпул и Росомаха, Соник в кино 3, Дюна: Часть вторая и Веном: Последний танец. Внутренние продажи билетов в 2024 году составили 8.7 млрд долларов за весь год, что на 3.3% меньше, чем 9 млрд долларов в 2023 году. Это первый случай падения внутренних кассовых сборов за последние три года.
Эти статистические данные совпадают с утверждением Тарантино о том, что киноиндустрия неуклонно снижается с 2019 года, который он провозгласил «последним чертовым годом кино». Мало того, что люди стали реже ходить в кино, так еще и фильмы не задерживаются в кинотеатрах так долго, как раньше. Примерно 20 лет назад блокбастеры месяцами демонстрировались в кинотеатрах, прежде чем их переносили на физические носители или добавляли в пакеты кабельного телевидения. Теперь, как отметил Тарантино, кинотеатры имеют эксклюзивные права на фильм только в течение примерно трех недель до того, как его можно будет транслировать по запросу. Этот сдвиг в подходе радикально изменил способ потребления фильмов и вывел из бизнеса несколько сетей кинотеатров. Хотя просмотр фильмов из дома обеспечивает определенный уровень комфорта и удобства для потребителя, резкий переход от кинотеатральных к потоковым релизам вредит общему продукту.
Кинотеатры проявили креативность, чтобы возродить интерес зрителей
Чтобы сохранить бизнес и бороться с растущей популярностью потокового вещания, сети кинотеатров начали массу креативных инициатив, чтобы заманить людей обратно в кинотеатры. Тематические ведерки с попкорном, повторные выпуски фильмов IMAX, питание по запросу и подписки на кинотеатры, которые позволяют смотреть несколько фильмов в месяц, стали нормой. Крупные сети, такие как AMC и Regal, повысили свою игру с товарами, представив в Regal скандально известный сосуд для попкорна «Дюна» от AMC, а также зеленый попкорн и игрушки Stay-Puft Marshmallow Man для «Охотников за привидениями: Замороженная империя». В прошлом году AMC продала множество ограниченных тиражей, сувениров к выходу фильма «Дэдпул и Росомаха». Популярная сеть кинотеатров продавала ведерко с попкорном, напоминающее лицо Росомахи с огромным ртом и выгравированным на нем «Создано Дэдпулом». Они также выпустили ведерко с попкорном, похожее на голову Дэдпула с отверстием в виде шляпы-вертолета. Помимо ведер, их товар также состоял из стаканчиков и насадок GRIPPR с изображением персонажей.
Помимо продажи рекламных товаров кинотеатры также начали внедрять членские подписки с бонусами. Regal может похвастаться планом Regal Unlimited, ежемесячной подпиской, которая предоставляет членам неограниченное количество показов в формате 2D, скидки и доступ к ранним показам. Cinemark’s Movie Club предлагает аналогичные услуги, предоставляя ежемесячным подписчикам бесплатные билеты и скидки. Чтобы кинотеатры могли конкурировать, им, скорее всего, придется продолжать свои креативные маркетинговые усилия. Без них они, возможно, полностью станут жертвами растущего присутствия потоковых сервисов.
