10 игр, в которых маркетинг оказался лучше самой игры

10 игр, в которых маркетинг оказался лучше самой игры

Маркетинг зачастую может способствовать успеху или провалу запуска игры и даже всего ее длительного жизненного цикла в зависимости от того, насколько хорошо или плохо используются рекламные материалы.

Например, Halo 3: ODST Возможно, у него был один из лучших маркетинговых ходов благодаря живым актерам и анимированным трейлерам, которые прекрасно демонстрируют подготовку ODST и мрачный, изоляционистский тон Новой Момбасы из ODST.

Однако некоторые великолепные трейлеры, демоверсии и сопутствующие материалы не всегда соответствуют конечному игровому продукту, зачастую до такой степени, что маркетинг некоторых игр оказывается ложной рекламой и совершенно отличается от выпущенной игры.

Во многих отношениях маркетинг некоторых игр оказался лучше или, по крайней мере, более интригующим, чем сама игра, что вызвало разочарование и досаду у фанатов.

Ниже приведены спойлеры к некоторым играм.

10 приключений LEGO Horizon

Игра LEGO, непохожая ни на одну другую

Guerrilla Games и Studio Gobo’s LEGO Horizon Приключения — одна из последних игр в этом списке, но ее маркетинг все равно был намного лучше самой игры.

После появления LEGO Horizon Приключения Впервые анонсированная на Summer Game Fest 2024 года, многие игроки, включая меня, ожидали, что игра будет чем-то похожа на игры LEGO от Traveller’s Tales. Среди таких особенностей — обширный набор игровых персонажей, множество головоломок LEGO и адаптация большей части Horizon Zero Dawnсюжет и игровой процесс в новом, комедийном ключе.

Приключения‘ Трейлеры никогда открыто не утверждали, что игра будет похожа на игры TT, но некоторые из этих механик и горизонтОжидалось, что традиционная механика появится, поскольку трейлеры показывали только базовый геймплей и исследование поверх более Horizon Zero Dawn-подобный открытый мир, в котором Элой случайно сталкивается с LEGO Thunderjaw.

Вместо этого, Приключения Оказалось, что это одна из самых аскетичных и разочаровывающих игр LEGO, когда-либо созданных: всего четыре игровых персонажа и ни одного набора головоломок LEGO. Игрокам даже не разрешалось свободно перемещаться. горизонти сталкиваетесь с машинами, предоставленными сами себе, при этом большие машины застревают в Котлах, и ни одну из машин нельзя перехватить.

9 Звездные войны: Сила необузданная II

Разочаровывающее продолжение

2008 автора Star Wars: The Force Unleashed Фильм стал настоящим хитом благодаря мощной Силе, сражениям на световых мечах и интригующему сюжету. Фильм рассказывает историю тайного ученика Дарта Вейдера, Старкиллера, который уничтожает выживших джедаев и невольно способствует созданию Альянса повстанцев.

Как огромный Star Wars Я был рад увидеть продолжение истории Старкиллера, и когда LucasArts ранее раскрыла Star Wars: The Force Unleashed II В 2009 году вышел мрачный, гнетущий трейлер. В нём Старкиллер борется с мыслями о Йоде и Вейдере, достигая кульминации в битве с титаническим Горогом, вооруженным двумя синими световыми мечами. Меня зацепило.

Эта тенденция продолжилась, когда LucasArts выпустила более эпические CGI-трейлеры для Звёздные войны: Сила Освобожденный II, например, на одном из них Старкиллер сражается с Вейдером в заснеженном лесу, а на другом — Старкиллер скрытно убивает солдат в темной комнате, а затем уничтожает Ужасного Шагающего на имперском объекте.

Однако большинство событий в этих трейлерах никогда не происходили в самой игре, а другие были настолько сильно изменены по тону и исполнению, что, честно говоря, возникло ощущение, будто LucasArts представила совершенно другую версию Освобожденный 2 чем тот, который был показан в трейлерах.

8 Assassin’s Creed Единство

Обещанная война убийц

Компания Ubisoft хорошо известна созданием эпически выглядящих CGI-трейлеров для Кредо Убийцы игры, которые редко отражают реальный игровой процесс или повествовательные события, которые происходят в играх, но Кредо Убийцы АссасинаТрейлеры были особенно обманчивы.

На выставке E3 2014 компания Ubisoft выпустила свой первый кинематографический трейлер Кредо Убийцы Ассасина, в котором Арно Дориан и трое разных ассасинов помогали мирным жителям в Бастилии Сент-Антуан. В другом трейлере Арно и десятки других ассасинов атаковали коррумпированное правительство Франции по всему Парижу.

Когда я впервые увидел эти трейлеры, я подумал, что каждый кооперативный ассасин будет иметь свой собственный уникальный персонаж в Unityистория и что французское Братство поддержало бы Революцию в количестве ассасинов, которое никогда ранее не было в Кредо Убийцы игры.

К моему разочарованию, Кредо Убийцы UnityВ многопользовательском режиме вместо этого появились три клона Арно. Французское Братство практически не участвовало в физическом сражении. Unityза исключением самого Арно и его наставника Пьера Беллека, который в итоге так или иначе стал антагонистом.

7 Одни из нас Часть 2

Упущенная важная роль для Джоэла

2013 автора Последний из нас Была одной из самых высоко оцененных критиками игр благодаря глубоко трагичной, эмоциональной истории и жестоким боям. Миллионы игроков с нетерпением ждали анонса и выхода продолжения, вышедшего в 2020 году. Последняя часть из нас 2.

Когда первые два трейлера к Последняя часть из нас 2 были выпущены в 2016 и 2017 годах, большинство игроков были заинтригованы развитием Элли и увеличением ее травм, особенно тем, как это связано с Джоэлом, а также тайной, окружающей Эбби, Яру и Льва.

Кульминацией этого стал трейлер, выпущенный в 2019 году, в котором было показано больше персонажей, обстановки и игрового процесса, но в конце был сделан заметный намек на то, что Джоэл снова присоединится к Элли в очередном опасном путешествии.

Однако это появление Джоэла было явным заблуждением, поскольку полностью освобожденный Часть 2 вместо этого убил Джоэла в самом начале игры и заменил его в той сцене Джесси, что разозлило многих, включая меня.

6 Судьба

Жертва внутренних споров

Bungie стала легендарным разработчиком после колоссального успеха их гало франшизы до 2011 года. Затем Bungie покинула Microsoft, чтобы разработать совершенно новую интеллектуальную собственность судьба, который был официально анонсирован на E3 2013.

Здесь, известный гало Писатель Джозеф Статен провел аудиторию через раннюю стадию создания судьба которая была более линейной, кинематографичной и сюжетно-ориентированной. Что было хорошим знаком, по крайней мере для меня, поскольку Bungie преуспела в этих аспектах. гало, моя любимая франшиза видеоигр.

Однако многие из судьбаОригинальные элементы сюжета, возглавляемые Статеном, были позже заменены за год до запуска руководством Bungie и Activision из-за их чрезмерной шаблонности и линейности, что привело к судьбадовольно простая и короткая начальная сюжетная линия, которая разочаровала многих фанатов.

В то время как Destiny 1 Хотя сюжет несколько улучшился благодаря будущим дополнениям, таким как The Taken King, на старте игра всегда оставляла у меня унылое послевкусие. Она так и не достигла того сюжетного потенциала, который демонстрировали ранние трейлеры, видосы и геймплейные показы.

5 Мертвый остров

Резкая разница в тоне

Мертвый остров Сегодня фильм известен как довольно ничем не примечательная франшиза о зомби, но когда он был впервые анонсирован в феврале 2011 года, его рассматривали как потенциальный новый драматический хит в поджанре зомби благодаря его знаменитому анонсирующему трейлеру.

Действие происходит в Папуа-Новой Гвинее. Мертвый островВ трейлере, созданном с помощью компьютерной графики, показана смерть девочки, тело которой медленно переворачивается, перемежающаяся сценами преследования её семьи зомби. Всё это сопровождается душераздирающей фортепианной и струнной музыкой Джайлза Лэмба.

Трейлер-презентацию посмотрели миллионы людей, и он был настолько трогательным, что многих он довел до слез, одновременно намекая на то, что Мертвый остров была бы серьезной игрой про зомби, в отличие от более комичных игр про зомби, таких как Dead Rising 2.

Однако, когда Мертвый остров Выпущенная в сентябре 2011 года, она оказалась очередной безумной комедийной игрой про зомби, в которой было мало серьёзных моментов, но всё же не до такой степени, как предполагал анонсирующий трейлер. Это сильно разочаровало многих игроков, включая меня.

4 Star Wars Battlefront II (2017)

Быстрый поворот на светлую сторону

2015 автора Star Wars Battlefront было спорное возвращение классики Star Wars Многопользовательская серия, исключающая особенности трилогии-приквела и отдельную одиночную кампанию. EA и DICE стремились исправить большинство этих проблем в 2017 году. Star Wars Battlefront II.

На мероприятии Star Wars Celebration 2017 в Орландо Star Wars Battlefront IIПремьера официального трейлера, в котором командир имперского отряда «Инферно» Иден Версио рассказывает о своей роли в битве при Эндоре и последующем стремлении отомстить за «смерть» Императора Палпатина.

Для меня эта концепция слежения за элитным отрядом штурмовиков пост Возвращение джедая была блестящей идеей и захватывающим глубоким взглядом на перспективу Империи, когда Галактическая гражданская война подошла к концу.

Однако, вдобавок ко всему, Star Wars Battlefront IIИз-за многочисленных проблем с многопользовательским режимом, кампания была совсем не такой, как в трейлерах. Иден Версио оставалась верной имперцу всего четыре миссии, прежде чем быстро переметнулась на сторону Альянса повстанцев и до конца игры.

3 пришельцев: колониальные морпехи

Несовершенный организм

С тех пор, как Джеймс Кэмерон потряс зрителей ужасов и боевиков по всему миру своим высоко оцененным критиками фильмом 1986 года, ИностранцыФанаты давно хотели воплотить образы легендарных колониальных морских пехотинцев из фильма в новых сражениях с Ксеноморфами.

Хотя на протяжении десятилетий несколько игр пытались достичь этой мечты в разной степени, Sega и Gearbox Software стремились создать лучшую игру на тему колониальных морских пехотинцев. Иностранцы игра, которая станет прямым продолжением фильма.

Aliens: Colonial Marines На выставке E3 2011 был представлен официальный трейлер и демонстрация игрового процесса, в которых отряд морских пехотинцев исследовал остатки базы Hadley’s Hope и сражался с ловкими ксеноморфами. Все это происходило в довольно впечатляющем для продукта 2011 года освещении и графике.

После появления Aliens: Colonial Marines выпущенной в 2013 году, я сразу увидел в ней большое разочарование из-за исключительно худшей графики, небрежного поведения ксеноморфов и того, что в игре было больше сражений между людьми, чем в Call of Duty игры.

2 Киберпанк 2077

Катастрофический запуск

После монументального успеха CD Projekt Red Ведьмак 3: Дикая охотаПоклонники ролевых игр по всему миру были в восторге от следующего проекта CD, Киберпанк 2077. Первоначально он был анонсирован в 2012 году, но был запущен только в 2020 году.

Cyberpunk 2077В тизер-трейлере 2013 года, казалось бы, предполагалось, что игроки смогут играть за сотрудников полиции Найт-Сити, но 2077В официальном трейлере E3 2018 была показана альтернативная история с шумным Найт-Сити, где главный герой был скорее непредсказуемым персонажем.

Начиная с E3 2018, официальные прохождения, интервью и отчеты 2077 подробно описывалась сложная проверка биографических данных, которая могла повлиять на квесты, сцены от третьего лица с главным героем V, коррумпированных полицейских, альтернативные реакции NPC в разных зонах и побочные действия, такие как катание на американских горках.

К разочарованию многих, включая меня, большинство этих функций не были включены в Киберпанк 2077, а Найт-Сити вместо этого представляет собой унылый, практически неинтерактивный мегаполис, в котором нет возможности увидеть моего персонажа за пределами начальных и конечных сцен игры.

1 Halo 5: Стражи

Хотите найти истину?

343 Отрасли промышленности ‘ Halo 5: Стражи была проведена одна из самых сложных, интригующих и в то же время совершенно обманчивых маркетинговых кампаний, которые я когда-либо видел для видеоигры.

На выставке E3 2013 компания 343 Industries впервые представила то, что станет Halo 5 с коротким тизер-трейлером, в котором Мастер Чиф в плаще в одиночестве идет по песчаным дюнам, держа в руках пустой чип искусственного интеллекта Кортаны и встречая гигантскую конструкцию Стража Предтеч.

На E3 2014 343 выпустили трейлер для обеих игр Halo 5 и Halo: Master Chief Коллекция Арбитр и агент Локк просматривают записи прошлого Шефа, а Арбитр говорит Спартанцу-IV, что «Семена нашего будущего заложены в его прошлом».

Несмотря на дальнейшие трейлеры и аудиоверсию Охота за правдой дразня эпическую историю шпионажа и катастрофы, где Локк охотится за Шефом, предположительно предателем, ни одна из этих темных тем, обстановок или событий не появилась в Halo 5. Локк сражался с Шефом только один раз, прежде чем сбежать, чтобы связаться с Кортаной.